Associação de Apoio Esperança e Vida

No ultimo dia 25 de novembro, a Quetzal (agência universitária formada por Airton Lira, Diana Oliveira e eu) entregou os trabalhos do concurso de campanhas publicitárias das Faculdades Anhangüera de Valinhos - FAV.

Todo ano a faculdade escolhe uma ONG para contemplar com campanhas criadas pelos alunos do 6º semestre de Comunicação Social / Publicidade e Propaganda. Este ano a instituição escolhida foi a Associação de Apoio Esperança e Vida, que há 20 anos acolhe portadores de HIV e Dependentes químicos. Normalmente acolhe pessoas abandonadas pela sociedade, amigos e familiares.

Vejam que trabalho maravilhoso é feito por lá: http://www.esperancaevida.org.br/

Nosso trabalho consistiu em remodelar a Logo da instituição e criar uma campanha com peças para mídia exterior (outdoor), rádio, TV, Jornal (e qualquer mídia impessa), elaborar um filme e um folder institucional, além de apresentar ideias de brindes de baixo custo.

Em nossa reunião de briefing com o fundador da instituição, Robertinho, descobrimos que eles necessitavam de um aumento nas doações para que fosse possível implantar os equipamentos hospitalares na U.T.I. da Nova Enfermaria. Percebemos também uma necessidade das pessoas se lembrarem mais da marca Esperança e Vida e que essa transmitisse a ética e a seriedade dessa grande obra de assistência social.

Percebemos que havia a necessidade de produzir uma campanha que comunicasse claramente aos possíveis doadores que estes não estão apenas abrindo mão de um certo montante financeiro, mas sim, está participando do processo de resgate de vidas. O custo de produção deveria ser otimizado para aproveitar melhor os recursos financeiros envolvidos. A campanha é razoavelmente barata e eficiente. Com pouco recurso financeiro é possível atingir um grande público e aumentar a lembrança da marca Esperança e Vida.

Assim, iniciamos nossos trabalhos com a remodelagem da logo:

A marca atual é assim:

A nossa sugestão é esta:

Sem descaracterizar a logo vigente, redesenhamos as mãos, com traços mais nítidos e realistas, implantamos uma fonte sem serifas, que reflete a simplicidade e a seriedade do trabalho da Associação, além de utilizar o símbolo da luta contra a AIDS substituindo o "e".

A intenção ao desenvolver a silhueta da logo foi a de imitar uma campina, onde as mãos ocupariam o lugar do sol.

Muitos crêem que seja proibido utilizar vermelho num fundo verde, devido ao contraste das cores, eu afirmo que cores são cores, o que manda mesmo é a sensibilidade de quem as manipula. Verde e vermelho ficaram excelentes nesta arte.

Criada a logomarca, decidimos o tema da campanha: "Juntos, nós podemos mais". Este tema reforça a importância do doador como peça integrante no resgate dos acolhidos pela Associação.

Depois disso, caneta e papel na mão, nos pusemos a escrever. Era a hora de encontrar um texto que despertasse no público-alvo mais do que a intenção de doar, mas também segurança e satisfação ao fazê-lo. Um texto que fizesse o doador sentisse o quanto ele é importante para a Associação Esperança e Vida. Peças como o filme de 30 segundos e as peças para Jornal contém este texto (vide peças).

Agora é hora dos layouts: Que venha o OUTDOOR (com direito a aplique e tudo mais)

Layout limpo, porém atraente, diz o necessário em curto tempo, afinal você já viu alguém parar o carro para contemplar um outdoor?

Outdoor é uma mídia interessante: 35% de seus espectadores pertencem à Classe B, 9% à Classe A e 44% à Classe C (Fonte: Mídia Dados 2010) estas, respectivamente, são as classes sociais miradas em nosso planejamento.

Anúncios de Jornal no formato rodapé e 1/4 de página (moldável a qualquer formato desta mídia). O Jornal é formador de opinião, atinge em cheio a Classe B.

Agora, o fôlder institucional. Contem a missão, visão e valores da Associação. Feito para distribuição nas palestras, eventos e ações como Sábado solidário, cabe ao fôlder mostrar, em poucas palavras, o que é a instituição. Assim como no Jornal, transmite a alegria dos acolhidos, a satisfação dos colaboradores, a Paz e a energia positiva encontrada nas dependências da Associação. Obviamente, não faltou o texto apelando para a doação de quem o recebe.

Brinde de Baixo Custo:

Enquanto todas as agências apresentaram calendários, canetas e chaveiros, a Quetzal foi além: A Associação faz ações solidárias em hipermercados, logo uma Ecobag teria uma função de utilidade para quem a adquirisse. Com o valor de produção calculado entre R$ 3,80 e R$ 4,50, poderia ser ofertado a R$ 10,00, angariando recursos financeiros junto às doações de mantimentos recebidas nos hipermercados. Esta sacola retornável também exerce a função de mídia espontânea, fixando a Marca Esperança e Vida e fazendo ser mais lembrada.

Nossa surpresa, foi saber que o HIV existe também devido ao desequilibro ambiental (mas este é assunto para uma possível futura postagem) e que a Ecobag seria uma forma de compensar o meio ambiente. Uma pequena colaboração para um mundo melhor.

Baner para Ecobag:

Kombi:

A Associação possui 3 veículos que circulam várias hora por dia em toda a cidade e região. logo, o veículo personalizado é uma mídia quase gratuita, que envolve apenas o custo de produção e traz um retorno muito bom, creditando confiança à marca Esperança e Vida.

Todas essas peças auxiliam a campanha para Rádio 15 e 30 segundos, afinal as emissoras podem conceder maior ou menor espaço para a veiculação da peça e TV 30 segundos.

Tivemos a orientação do competente Professor e Mestre Tannus, que colaborou de forma brilhante, nos mostrando o rumo correto e um ponto de vista mais interessante sobre todo o trabalho.

Considerações pessoais

Este trabalho foi muito puxado. Durante a sua realização, eu Edson Collo, senti inúmeras emoções:

• Euforia: Quando soube que poderia realizar um trabalho em favor de uma instituição que trabalha pelo bem de pessoas que precisam;
• Alegria: Ao encontrar um ambiente tão cheio de Luz como a Associação;
• Surpresa: Com a estrutura maravilhosa que vi;
• Satisfação: Em saber que fiz o melhor trabalho possível. Para mim, não se tratava de ganhar um concurso para meu benefício, mas em servir com meu conhecimento e habilidades em benefício do bem;

Uma semana antes da apresentação, meu grupo recebeu a previsão de que isso ocorreria. Um de nossos professores decretou "Vocês não ganharão este concurso..." (segundo meus colegas de agência).

Quando soube, isso mexeu com meu íntimo. Meu grupo passava por um momento conturbado e delicado, mas nestes momentos de dificuldade eu me lembro de uma frase do sábio Samael Aun Weor: "Nas trevas mais densas é onde a Luz brilha mais forte". É na dificuldade que meu Espírito se remexe e faz a diferença. Quando me dão por caído é que me levanto e surpreendo. Foi o que ocorreu.

Por fim, depois de tudo feito, me senti muito aliviado e com a missão cumprida. Posso sintetizar todo meu sentimento em uma simples palavra: FELICIDADE. Quanto ao troféu: não levamos, mas nosso trabalho foi amplamente elogiado e solicitado pela Associação Esperança e Vida. Estamos iniciando as conversas para a implantação deste trabalho.

Um grande abraço para todos que chegaram até esta parte final deste meu texto.

De coração, agradeço a todos os que torcem por mim e por meus amigos de agência.

Edson Collo

Agradecimentos:

Agradecimentos especiais à Faculdade Anhanguera de Valinhos, pela oportunidade de conhecer esta Grande Obra realizada por pessoas de Nobres Corações e Almas Solidárias.

Agradeço muito aos meus companheiros de agência universitária: Airton Lira e Diana Oliveira, que suaram a camisa fazendo os trabalhos "mais burocráticos" que o curso exige.

Não posso me esquecer de agradecer à empresa Adesive! - Comunicação Viual, que nos concedeu a produção das peças apresentadas e se comprometeu a realizar os trabalhos necessários à Associação de Apoio Esperança e Vida