Olá , caros amigos, nesta postagem irei falar de um assunto que tenho grande conhecimento: A fachada de sua empresa.
Em meados dos anos 1990 iniciei meus trabalhos como Designer de Fachadas Publicitárias (um nome chique para “Pintor Letrista”).
Era um tempo em que computador e programas gráficos eram muito raros e de preço altíssimo (as vedetes do momento eram o processador Intel 486/586 e o “moderníssimo“ monitor SVGA Color de, pasmem, 14 polegadas). Logo, o layout para a fachada seria feito à mão, com muita ajuda da imaginação do cliente, o que valorizava muito os bons profissionais. Não importava se o trabalho seria desenvolvido diretamente sobre a parede ou em painéis (luminosos ou não), era tudo feito artesanalmente, mas com muito critério.
Em minha lembrança, vivem pinturas esplêndidas como as Logomarcas da Mesbla, Skina Magazine, os painéis feitos nas paredes dos prédios pela equipe do Hélio Lucarelli (o precursor da empenas), os trailers de lanches que levavam pinturas da Coca-Cola (muitas delas feitas a pincéis de “pelo de Marta”). Me lembro que eles eram perfeitos, sem distorção das fontes, dos logotipos e de qualquer símbolo que compusesse “a arte”.
Hoje, os tempos são outros. A tecnologia nos auxilia a ganhar tempo e qualidade nos trabalhos. Manuais de logomarca e identidade visual são facilmente encontrados na web, (veja alguns links abaixo) o que facilita muito para as empresas especializadas na produção dos elementos que compõem a Identidade visual, entre eles, a fachada.
http://www.saebrasil.org.br/manual/saebrasil_identidade.pdf
http://portal.saude.gov.br/portal/arquivos/pdf/manual_padroes_visuais_samu.pdf
É pela fachada que o consumidor te encontra, mesmo que ele já o tenha localizado em outros anúncios. Se a estética da fachada for compatível com seu público consumidor, ela ajudará, e muito, a formar uma boa imagem da sua marca.
Muitas compras são decididas diante do ponto de venda. Sua fachada pode causar uma impressão positiva ou negativa na mente do consumidor. Em 2008, um supermercado nos contratou para apenas implantar um novo modelo para sua fachada, isso contribuiu para que as vendas obtivessem um aumento de cerca de 80% em comparação com o mesmo período de 2007. A Adhi Calçados, boutique de excelente padrão, localizada nos bairros Guanabara e Taquaral, em Campinas, tem na sua fachada o principal meio de comunicação (desde sua inauguração em 2004) e tem obtido resultados interessantes. Famosos fast foods, bancos, rede de postos de gasolina e hipermercados são exemplos de comunicação através da fachada.
Segundo alguns teóricos, um dos processos de decisão de compra segue a seguinte ordem: Exposição; Atenção; Compreensão; Aceitação. Se logo na Exposição já houve uma falha, o processo todo será afetado.
Este é um detalhe muito importante e que algumas empresas têm deixado de lado.
E a sua fachada? Como anda?
Um grande abraço,
Edson Collo
Empresas que trabalham muito bem na produção de fachadas publicitárias:
· Luminosos Campinas
Contato: (19) 3242 9977
· Adesive Comunicação Visual
Contato: (19) 3229 0252
· Banner House
Contato: (19) 3237 3118
Muito bom seu post sobre Fachadas comerciais
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